À 1 850 mètres d’altitude, au cœur des pentes les plus sélectives de Courchevel, là où le ski règne depuis toujours, un autre sport glisse en douceur sur la scène alpine. Lacoste ancre son héritage sportif dans la neige et dévoile deux courts de padel permanents, nouveaux lieux de rendez-vous des joueurs exigeants. Installés au pied du stade Émile Allais, ces terrains deviennent un passage obligé pour ceux qui ne conçoivent pas la montagne comme une seule discipline mais comme un terrain d’expériences multiples.
L’initiative, imaginée par Courchevel Tourisme et portée par Lacoste, incarne la transformation subtile d’une station iconique en destination quatre saisons. Là où la neige sculpte le relief, le padel se pratique désormais sous un ciel d’hiver, porté par une prouesse discrète, un chauffage géothermique parfaitement intégré, garantissant des échanges précis en toutes saisons.
Avec leur altitude spectaculaire, ces courts comptent parmi les plus hauts de France, offrant un spectacle presque irréel : la trajectoire d’une balle fusant dans l’air cristallin, les sommets pour seuls témoins. Ouverts tous les jours, jusqu’à la lumière mauve du crépuscule, ils accueillent aussi bien vacanciers en quête d’adrénaline, résidents passionnés que sportifs accomplis. Et pour ceux qui veulent s’offrir un privilège absolu, la privatisation via le Club des Sports ouvre un horizon exclusif.
Mais Lacoste n’a pas simplement apposé son crocodile sur un grillage. La maison a véritablement investi l’univers courchevellois avec le raffinement qui la distingue. Le naming de l’espace s’accompagne d’une collection capsule co-brandée, disponible au Club des Sports et chez des partenaires triés sur le volet, tandis qu’un corner exclusif prend place à l’INEOS Club House, véritable scène d’expression de l’ADN Lacoste. Ici, les lignes sportives rencontrent un art de vivre, chic naturel, codes racés, exigence française.
Avec ce projet, Courchevel poursuit sa métamorphose de station mythique en laboratoire vivant du lifestyle alpin. Lacoste, en retour, prouve qu’une maison patrimoniale trouve toujours des sommets à conquérir lorsqu’elle choisit de se réinventer par le geste, et non par le slogan.
