Iconic Brands : Chopard - Réinventer le glamour avec éthique et innovation

Longtemps perçu comme un secteur axé uniquement sur l’esthétique et l’exclusivité, l’univers du luxe évolue aujourd’hui vers un modèle plus respectueux de l’environnement. Si certaines marques restent encore prudentes dans leur approche, d’autres ont déjà fait de la durabilité un axe central de leur stratégie. C’est le cas de Chopard, maison indépendante gérée par la famille Scheufele de génération en generation, qui a réussi à intégrer cette dimension à son ADN, prouvant qu’il est possible d’allier créativité, excellence et responsabilité. Aujourd’hui, la Maison incarne une vision audacieuse et avant-gardiste à travers son projet « Le Voyage vers un Luxe Durable ».

Le début de ce voyage remonte à mai 2013, lors du Festival de Cannes, un événement symbolique pour Chopard, partenaire officiel de ce grand rendez-vous du cinéma. C’est à cette occasion que la Maison a dévoilé son initiative « Le Voyage vers un Luxe Durable », marquant ainsi une première étape dans une démarche visant à améliorer les conditions de vie des travailleurs au début de la chaîne d’approvisionnement. L’une des premières actions concrètes de cet engagement fut la création de la Green Carpet Collection, une ligne de bijoux confectionnés à partir d’or certifié Fairmined et de diamants provenant de fournisseurs éthiques, eux-mêmes certifiés par le Responsible Jewellery Council.

Au fil des années, Chopard a maintenu son engagement envers une production responsable, franchissant une nouvelle étape en 2017 avec le lancement de sa première collection complète entièrement réalisée en or éthique : la collection Ice Cube. Avec ses lignes épurées et ses cubes parfaitement facettés, Ice Cube a rapidement trouvé sa place dans l’univers du luxe contemporain. Grâce à cette collection, Chopard a démontré que le luxe pouvait allier raffinement et responsabilité, soulignant ainsi l’importance de son engagement en faveur de l’environnement et des communautés minières. La même année, la Maison a également présenté la collection capsule Garden of Kalahari, poursuivant ainsi son chemin vers un luxe durable. Puis, en 2018, Chopard a fait une annonce historique lors de Baselworld, s’engageant à n’utiliser que de l’or éthique pour la fabrication de toutes ses montres et bijoux.

Ainsi, Chopard se distingue par sa capacité à maîtriser l’intégralité de sa chaîne de production, de la fonderie de l’or jusqu’au produit final. Cette intégration verticale, amorcée en 1978 avec la création de sa propre fonderie d’or à Genève, permet à la Maison d’assurer une traçabilité complète de l’or utilisé, garantissant que chaque pièce respecte les standards environnementaux et sociaux les plus stricts. Cet engagement éthique se reflète également dans les campagnes créatives de la Maison, notamment avec la collection Ice Cube. En septembre 2024, Chopard a lancé une nouvelle campagne intitulée « Sculpted by Light », mettant en vedette le mannequin Bella Hadid, qui explore la symbiose entre la beauté de la star et l’éclat des bijoux Ice Cube.